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9 agosto 2023 | 6 minuti di lettura

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'We the Lazy' è un inno a chi esercita il proprio diritto al relax, mentre 'The Decliner' sfrutta l'intelligenza artificiale per generare scuse per cancellare i piani sociali via SMS.

Il lento; il sedentario; il letargico; i pigri: ora è il nostro momento, come evidenziato da una nuova campagna pubblicitaria nazionale di La-Z-Boy.

Martedì, il 96enne rivenditore di poltrone reclinabili ha lanciato "Long Live the Lazy", una campagna multicanale intesa a rivendicare la parola "pigro" per i consumatori che lavorano duro e che si godono i loro meritati tempi di inattività e mettono in risalto il comfort dei mobili del marchio . Il lavoro comprende uno spot di 30 secondi intitolato "We the Lazy" e un'attivazione per il consumatore che regala poltrone reclinabili in edizione limitata alimentate dall'intelligenza artificiale soprannominate "Decliners".

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"Long Live the Lazy" inaugura anche l'identità modernizzata del marchio La-Z-Boy, che presenta un netto cambiamento di tono per concentrarsi sulla gratificazione delle persone che si prendono dei momenti per se stesse.

"Il nostro team di La-Z-Boy ha intrapreso un viaggio per diventare un marchio più dinamico, distinto e interessante che servirà una base di consumatori più ampia", ha dichiarato Christy Hoskins, vicepresidente e direttore marketing di La-Z-Boy. ha detto a The Drum. “'Long Live the Lazy' attinge a una verità umana che risuona con così tante persone: la vita moderna è davvero frenetica, quindi rivendicare l'opportunità di indulgere in momenti di pigrizia è più vitale che mai. La visione creativa combina i nostri maggiori punti di forza del prodotto – comfort e movimento – con i benefici emotivi dei meritati momenti in piedi.“

"We The Lazy", guidato dall'agenzia RPA con sede a Santa Monica, mette in risalto il comfort dei mobili La-Z-Boy attraverso un cast diversificato di personaggi in vero relax. Ognuno di loro professa fermamente il proprio impegno e il diritto di concedersi momenti di pigrizia sui propri mobili La-Z-Boy. Prendi ad esempio le persone nella sequenza di apertura dello spot. Il primo uomo dichiara dalla sua poltrona: "Stiamo difendendo il nostro diritto alla pigrizia", ​​a cui una coppia di mezza età aggiunge: "Sedendosi e sdraiandosi".

Un'altra parte della campagna introduce "The Decliner", una poltrona reclinabile in edizione limitata, basata sull'intelligenza artificiale, che genera scuse di cancellazione sotto forma di messaggi di testo, consentendo agli utenti di rifiutare gli inviti dell'ultimo minuto ad uscire quando preferiscono restare a casa.

Cosa c'è di più? La-Z-Boy mette in palio tre Decliner esclusivamente attraverso un concorso online. Per partecipare e vincere, i consumatori devono presentare al marchio la scusa più creativa per uscire dai piani. Le candidature possono essere inviate su TheDecliner.com o pubblicandole sui social media (Facebook, Twitter, Instagram o TikTok) insieme agli hashtag #LongLiveTheLazy e #contest e taggando @Lazboy. Il termine ultimo per partecipare è alle 00:00 ET di lunedì 11 settembre. I vincitori verranno avvisati dopo che il marchio avrà valutato adeguatamente le iscrizioni all'inizio di ottobre.

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L'attivazione del consumatore Decliner e gli elementi di branding aggiornati sono stati sviluppati dall'agenzia creativa di Minneapolis Colle McVoy insieme alle sue agenzie di pubbliche relazioni e design, Exponent e 10 Thousand Design.

"La-Z-Boy si concentra sul raggiungere un gruppo più ampio di clienti dimostrando che comprendiamo il ruolo che il nostro comfort trasformativo gioca nella loro vita quotidiana", ha aggiunto Hoskins. “Di conseguenza, il marchio apparirà in posti mai visti prima, tra cui reti sportive, musica in streaming e giochi mobili, che completeranno perfettamente i momenti di pigrizia”.

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L'acquisizione mediatica di "Long Live the Lazy" segna anche il primo tentativo di La-Z-Boy di ampliare il proprio target demografico oltre gli adulti di età compresa tra 35 e 64 anni. Per la prima volta, il marchio sarà presente nelle reti sportive, oltre a sponsorizzare annunci pubblicitari. ascolto gratuito su Pandora e giochi mobili come Candy Crush e Words With Friends. La campagna includerà anche un'esclusiva sponsorizzazione personalizzata Today Show, acquisizioni ad ampio raggio su Max e Hulu, posizionamenti video su Pinterest e Meta, video ad alto impatto e annunci abbuffati, presenza social ampliata su TikTok e Pinterest e narrazione editoriale su Apartment Therapy e Yahoo!.